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    文化旅游正进入IP竞争新时代
    信息来源:湖州市旅游局  ‖  发稿作者:管理员   ‖  发布时间:2017年8月28日  ‖ 

        上海迪士尼乐园的开业拉动效果显著,开园至今已经接待了700万游客。在需求品质化、旅游全域化的当下,面对迪士尼的溢出效应,江苏本土旅游如何直面白热化的竞争?

      伴随着大众对旅游的文化内涵、个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战,中国的旅游产品必将全面升级到“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”。

      常州市副市长方国强介绍说,当前,旅游业正呈现消费大众化、需求品质化、发展全域化、产业融合化、竞争白热化五大趋势。常州旅游经济总量在全省稳居第四位,得益于适应了“旅游+”的发展态势,正以强大活力与科技、文化、体育、健康医疗等产业磨合、融合、组合,不断衍生新产品、新业态、新供给。

      调查显示,目前我国城市居民收入里,每增加100元中就有30%用于物质消费,30%用于储蓄,40%用于精神文化消费。预计至2020年,我国主题公园每年的入场人次将翻倍,增至超过2亿人次。

      常州恐龙园股份有限公司董事会主席、首席执行官沈波认为,传统重资产、旅游景区的投入模式正在被颠覆。下一轮的服务经济发展的大潮不是资产资本的竞争,国民消费总时间的竞争正成为服务经济的核心。以市场为基础,以创意为灵魂,以文化与科技融合为手段,形成因地制宜、整分兼立、组合灵活、娱乐制胜的新型模块化商业模式,从而把文化旅游要素重组、萃取,走出一条轻型化的文旅发展新路径。

      从动漫游戏到泛文化产业,数字娱乐、人工智能、虚拟现实、二次元、内容产业、IP经济正成为“文化+旅游”的新势能。在互联网浪潮的冲击下,实体商业遭遇寒冬。究其原因,业内人士分析认为,首先,在定位和功能上缺乏创新和思变,写字楼、公寓、购物中心、商街搭配的“四菜一汤”已成综合体标配;合作资源的同质化又加剧了“千店一面”的程度——无论是娱乐、休闲、餐饮还是购物,国内主力店品牌屈指可数,导致你走在任何一个城市的综合体,遇到的多是“熟面孔”。而体验经济则大反其道,利用“+互联网”回归实体商业,让IP找到嵌入式的商业逻辑。网购和电商正在改变人类的生活,但是改变不了体验与感情。

      旅游产品如何走出去?靠空间物化的旅游景区,流动性很差。由“块”分割向以“链”集群转变,生产要素和创新资源变“离散”为“聚合”,呈现出与产业融合的新态势。

      中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为:主题公园将生态和文化的主题给予凝练,并艺术化、科技化地复制以供游客享用,所体现的便是旅游休闲供给侧创造新市场的过程。改变现有主题公园的模式和形态,跳出红海创造蓝海,本身就是主题公园供给侧改革的创新尝试。(新华日报)

      

                  
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