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    大数据下的乡村旅游趋势
    信息来源:湖州市旅游局  ‖  发稿作者:管理员   ‖  发布时间:2017年9月19日  ‖ 

            乡村旅游作为旅游业的一个分支,因其既融合三产,又连通城乡,更富含“乡愁”,适应城市居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势,呈现出超出其他旅游业态的蓬勃活力。

            近期国家发展改革委员会等十四部门联合印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》中明确,2017年全国乡村旅游实际完成投资约5500亿元,年接待人数超过25亿人次,乡村旅游消费规模增至1.4万亿元。在蓬勃发展的乡村旅游中,乡村旅游呈现怎样的特色?

            用户年轻化趋势凸显

            乡村是安详稳定、恬淡自足的象征,有着更多诗意与温情。乡村生活的闲适性,既是人们追求的生活方式,也适应当下休闲旅游市场的需求。在乡村,人们可以和生机盎然的大自然亲密接触,也可以细细品味慢节奏的生活,也因此使得城市居民成为乡村旅游的主力军。

            近日,途牛旅游网结合乡村旅游大数据发布了《2017乡村旅游分析报告》,报告显示,重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。其中,32%的用户通过亲朋好友的推荐出游,27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息。

            从乡村游用户的年龄看,“80后”“90后”出游用户居多,占比分别高达39%、32%,“00后”近几年的出游人数呈上升趋势,采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。

            “80后”小唐是北京的白领,每月会到杭州出差一段时间,出差期间,会利用休息时间到杭州周边的乡村体验生活。“现在城市生活的压力越来越大,每隔一段时间去放松身心已经成为我生活的一部分。”如今,有小唐这种想法的人越来越多,乡村旅游成为他们宣泄压力的出口。

            从出游人群特征看,家庭、情侣、团队等是主流人群,跨省市出行比重达54%,过夜人次占比58%,46%的游客每月都要进行一次乡村旅游,采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。

            多元民宿乡村旅游亮点

            近几年,随着乡村旅游的迅速发展,围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论,如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等。新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化,不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题,也让乡村旅游亮点频出。

            途牛旅游网监测数据显示,在诸多乡村游的客群中,在出游方式上,39%的用户会选择自助游,36%的用户倾向于自驾游,25%的用户跟团出游。其中,近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品,他们认为,这样的购买方式价格优惠,费用可控,能节省出游决策时间,服务也有保障。

            在住宿偏好方面,大部分用户倾向于乡村民宿,他们希望融入当地生活并且能与当地人交流,这也使得特色民宿成为乡村旅游的一大亮点。

            以热门乡村游目的地——江西省婺源县江湾镇篁岭村为例,篁岭古村地无三尺平,属典型山居村落。山下房屋粉墙黛瓦、整齐划一,山上景区业态丰富、游人如织。初秋时节,篁岭村的房前屋后,村民晾晒收获的红辣椒、玉米、南瓜等农产品,勾勒出一幅幅五彩斑斓的山村丰收“晒秋”图。独特的“篁岭晒秋”景观符号成功入选最美中国符号,吸引了许多的中外游客前来游玩。相比于高星酒店和经济型连锁酒店,游客入住当地的民宿,不仅能体验淳朴的“乡土味”,还有浓浓的“乡愁味”。此外,农家闲置的木桶、簸箕做的鲜花器皿等,也构成了当地民宿独特的人文景观,成为吸引游客的重要因素。

            朋友圈、电视剧成乡村游营销热点

            《2017乡村旅游分析报告》显示,从目前乡村游的销售情况看,安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦等成为较为热门的乡村旅游目的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间,每一个村都有着自己独特的美,或宏大,或秀美,或以民居闻名于世,或以山水润泽心灵,都值得一去。

            以图瓦村为例,美丽的村落与喀纳斯湖相互辉映,构成了独具魅力的人文景观和民族风情。村子里的图瓦人近几百年来一直定居于此,他们骁勇,善骑术、滑雪,能歌善舞,保持着比较原始的生活方式。在这里,骑着马路过湖畔、房屋、森林,看风云莫测的蓝天或星星看上去摇摇欲坠的夜空,喝上一碗奶酒,听上一段回荡在空中的民歌,这种悠闲的生活会给前往的游客留下终生难忘的美好记忆。

            在出游方式上,除了火爆的自驾游以及自助游外,这些目的地同样带火了众多跟团游产品的销售。其中,图瓦的“天山天池—吐鲁番—喀纳斯—禾木—五彩滩—魔鬼城双飞8日游”,丹巴的“成都-稻城亚丁—海螺沟—新都桥—丹巴—四姑娘山双飞10日游”等均为爆款线路。

            途牛旅游网调研数据显示,在乡村游中,79%的用户会通过微信朋友圈分享出游经历,专业旅游网站、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为23%、40%、42%,此外,社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。不仅如此,乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时,也吸引了众多电影、电视剧前来取景,此前热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下,途牛旅游网上的搜索热度更是一路飙升,一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈传播的美照而人气爆棚,引得不少用户专程前往。(橘子)

                  
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